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Facolta: Scienze della Comunicazione
Corso: Scienze della comunicazione sociale e istituzionale
Anteprima dell’appunto:
L’ importanza notevole che la pubblicità ha assunto al giorno d’ oggi è insieme effetto e causa della centralità che il sistema dei consumi basato sulle merci e sulla diffusione di massa ha conquistato.Tra i molteplici supporti che la pubblicità utilizza, quello su cui mi intendo soffermare è lo spot televisivo. Uno degli scopi di questa tesi è dimostrare come questo tipo di comunicazione pubblicitaria si avvicini ad un testo narrativo, ma, allo stesso tempo, se ne discosti.I racconti pubblicitari, così come quelli narrativi, alludono, nel loro presentarsi sotto forma di immagini, parole e suoni, a “mondi possibili”. Questi mondi si presentano all’ interno dello spot nella loro esteriorità rappresentativa (piano denotativo), ma portano con sé determinati valori(piano connotativo).Questi vengono oggettivati nel segno pubblicitario, il quale corrisponderà a ciò che viene definito marca.
Il terzo capitolo ha come oggetto proprio la marca, anch’ essa definita come testo narrativo.Nel quarto e nel quinto capitolo analizzo l’ impatto che i grandi cambiamenti storici, politici, ideologici e culturali hanno avuto sulla nostra società. Sono questi cambiamenti a trasformarla in società del “consumo per il consumo”, ai quali poi i media e la pubblicità, in particolar modo, si adeguano, oppure sono questi ultimi a costruire questa nuova visione del mondo?A questo proposito, ho deciso di analizzare, dapprima, ossia nel capitolo quattro, i cambiamenti che hanno investito la condizione femminile e maschile; nel capitolo cinque, invece, i processi di trasformazione che hanno coinvolto la famiglia per arrivare al concetto di famiglia ricomposta.Questa affonda le sue radici già a partire dagli anni Sessanta, ma è solamente ora che alcune aziende hanno deciso di associare al proprio prodotto l’ immagine di una famiglia non nucleare, in particolare, una famiglia “ricomposta” (genitori separati, fidanzato/a di lei/lui e figli). Una strategia, questa, che per certi versi può sembrare rischiosa, vista la non completa accettazione di queste “diverse” famiglie da parte di una gran porzione di società. Tant’ è vero che sono solamente due gli spot che hanno deciso di avventurarsi in questo “mare”;e sono proprio questi due gli spot che ho deciso di analizzare.Il capitolo sei ha come epicentro l’ advertainment,una nuova forma di comunicazione, che è commerciale e che persegue i suoi fini pubblicitari intrattenendo e avvincendo il consumatore attraverso il racconto di una storia a puntate. Proprio per questo motivo mi accingo ad accostare l’ advertainment alla fiction televisiva. L’ advertainment, infatti, presenta un elemento in più rispetto agli altri tipi di spot, elemento, tra l’ altro, che lo accomuna proprio alla fiction: la serialità.Le mie considerazioni circa la somiglianza dell’ advertainment ad altre forme di comunicazione si estendono poi al reality show.La svolta messa in atto dal reality ha avuto ripercussioni anche sulla pubblicità: se il reality, così facendo, ha avuto successo, la pubblicità non esita a prendere il suo esempio. Il capitolo sei continua con la commistione di elementi di fiction ad elementi di reality che può essere presenti in un unico spot. Nell’ ultimo capitolo, viene posta sotto esame una questione importante: il rapporto tra realtà e finzione in televisione e nella nostra vita.
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