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Corso: Economia Aziendale
Anteprima dell’appunto:
Questa Tesi si pone degli ambiziosi interrogativi, che scaturiscono dallo studio e dall’osservazione di quei settori dove operano imprese che fanno del marchio e dell’immagine aziendale il proprio fattore critico di successo.
Soprattutto in Italia, la tipica struttura economico-produttiva imperniata su un tessuto di piccole e medie imprese ha fatto emergere una figura, sui generis: “L’imprenditore factotum”, attorno alla cui persona e fortuna ruotano anche le sorti dell’impresa che dirige.
Tale concentrazione di ruoli ha fatto nascere una varietà non indifferente di problematiche, tra cui la scarsa e inadeguata gestione manageriale, l’assenza di separazione tra proprietà e controllo, la commistione del patrimonio personale e di quello aziendale, la successione d’impresa, l’arretratezza del sistema borsistico e la chiusura verso il ricorso al capitale di rischio.
Ma l’aspetto di portata innovativa è la constatazione che l’imprenditore, in non pochi casi, presta la propria immagine per la costruzione dell’identità aziendale e per finalità di comunicazione promozionale.
Si fa testimonial, o come viene meglio definito in gergo, “endorser”.
Decide dunque di farsi rappresentante dell’impresa, non solo istituzionalmente, ma anche attraverso la diffusione della propria immagine personale.In casi estremi, in modo particolare nei settori della moda e in alcuni altri casi, questi tre elementi sembrano collimare in maniera netta.
Tale coincidenza sarà l’argomento centrale della Tesi, e verrà analizzata, soppesata e approfondita sotto diverse prospettive. Il risultato è un’analisi che ha fatto dell’empirismo il suo punto centrale, attorno alla quale si è sviluppato uno studio prettamente finanziario, che comprende però al proprio interno non pochi aspetti inerenti al marketing; ma non solo. Altri elementi, strettamente legati alla figura dell’imprenditore sono emersi a completare lo studio, a testimonianza del portato innovativo degli argomenti trattati.
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Tag: dellimpresa, Immagine, marchio, personale, valore
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