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Facolta: Lettere e Filosofia
Corso:
Anteprima dell’appunto:

STRATEGIE DI COMUNICAZIONE INTERNAZIONALE
La realt odierna, sempre pi dominata dalla tecnologia, ci fa’ vivere un sempre maggiore accorciamento delle distanze spaziali e temporali. Questo processo che, in teoria, dovrebbe portare ad un avvicinamento delle culture, accompagnato da una progressiva omogeneizzazione dei bisogni, dei gusti e degli stili di vita delle popolazioni , stando ai risultati ottenuti con il nostro lavoro, ancora in fase di lancio. Inoltre, esso non adattabile ad ogni bene. Pi resistenza ad una diffusione mondiale la incontrano infatti i beni deperibili come gli alimentari.
Da questa categoria abbiamo portato ad esempio due aziende che, nell’affrontare i mercati esteri, hanno preso posizioni diverse e in contrapposizione. Abbiamo tentato di analizzare la loro corporate identity in rapporto al contesto nel quale nascono o approdano con l’esportazione. Utilizzando la semiotica come supporto interdisciplinare per eccellenza per coordinare i contributi di altre discipline come la sociologia, l’antropologia, il marketing e l’organizzazione aziendale, siamo giunti alla valutazione di pi variabili che concorrono al successo di un’azienda che voglia proporsi in un mercato estero.
Il confronto di fondo dato da un’azienda che segue un’impostazione di globalizzazione (Parmalat) ed una che segue una filosofia di localizzazione (Müller). Anche se, ovviamente, non esistono regole universalmente adattabili, siamo giunti a delineare delle costanti condivisibili, crediamo, dai pi.
La globalizzazione, a livello mondiale, possibile se si accettano piccoli adeguamenti in fasi critiche, come il momento di entrata in un nuovo mercato o per contrastare la concorrenza locale e se si lascia grande libert al marketing e alla pubblicit per permettere loro di affrontare le diversit del mercato affinch il prodotto globale, la cui immagine rimane costante soprattutto nel packaging, venga in qualche modo conosciuto e accettato. La comunicazione di una tale azienda, si limita, sostanzialmente, a valori e sentimenti universali, comprensibili da tutti i popoli.
La localizzazione, nella sua grande libert a tutti i livelli, specie nel settore comunicazionale, resta il sistema pi incisivo e veloce per penetrare in un nuovo mercato poich pu coglierne le aspettative mancate e assecondarle.
Inutile dire che non ci sono regole fisse, ma sviscerare il sistema operativo di aziende di tale dimensione e importanza, pu aiutare a riflettere e a suggerire un approfondimento di questa problematica.


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