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Facolta: EconomiaCorso: Economia Aziendale Anteprima dell’appunto:
Il presente lavoro intende analizzare le modalità di gestione del portafoglio prodotti delle imprese in una prospettiva strategica di alimentazione della brand equity (il valore della marca). Quest’ultima infatti rappresenta, come diversi autori hanno sottolineato negli ultimi anni, (Valdani, 1995; Aaker, 1996; Kapferer, 1997) una delle risorse differenziali dal [...]
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