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Facolta: Economia
Corso: Economia e Commercio
Anteprima dell’appunto:
Il presente lavoro affronta il tema della marca commerciale nel settore dei beni di largo e generale consumo, con l’obiettivo di effettuare un’analisi quanto più possibile completa e dettagliata del ruolo da essa assunto all’interno dell’apparato distributivo, in seguito ai principali sviluppi e miglioramenti che in questi ultimi anni hanno interessato l’intero sistema della distribuzione commerciale. In particolare, si sono volute evidenziare le implicazioni strategiche e le molteplici opportunità di business che la private label comporta per il distributore e i conseguenti rapporti che si vengono a creare sia con i produttori di marca, posti di fronte alla scelta critica di diventare o meno copacker di prodotti a marca commerciale, sia con i consumatori, che diventano i principali interlocutori del retailer, per garantire il successo e la diffusione dei prodotti offerti con il proprio marchio.
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